- Артикул:00-01057975
- Автор: Д. Делл, Т. Линда
- ISBN: 985-6388-98-8
- Тираж: 15000 экз.
- Обложка: Твердая обложка
- Издательство: Современное слово (все книги издательства)
- Город: Минск
- Страниц: 352
- Формат: 84x108/32
- Год: 1997
- Вес: 516 г
Развернуть ▼
Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами. Удачные рекламные идеи рождаются на основе знания многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. В учебнике раскрываются вопросы грамотной организации рекламной кампании. Вы узнаете о специфике рекламирования на телевидении, радио, в прессе, по почте и телефону, с помощью письменных анкет. Одним словом, авторы научат Вас создавать рекламу, которая продает. Издание адресуется широкому кругу специалистов, занимающихся сбытом товаров и услуг.
Оглавление
Глава 1. Позиционирование, которое приносит успех
1. Сила позиции
2. От позиции - к мнению
3. Основные принципы позиционирования
4. Составляющие позиции
Глава 2. Как наилучшим образом использовать позицию
1. Недорогие исследования рынка
2. Как использовать позицию в плане по маркетингу
Глава 3. Принципы рекламы
1. Как позиция влияет на выбор способа рекламирования
2. Установите приоритеты в рекламе
3. Выделите средства на рекламу
4. Ведите учет издержек на рекламу
5. Кто может помочь при определении бюджета на рекламу
6. Покупка рекламы
Глава 4. Как написать удачный рекламный текст
1. Что такое хороший рекламный текст
2. Шесть заповедей создания результативных рекламных текстов
3. Основной текст: длинно или коротко?
4. Ваш рекламный девиз
Глава 5. Реклама, которая продает
1. Какой рекламный проект будет удачным?
2. Язык шрифтов
3. Читабельный основной текст
4. Графическое оформление рекламы
5. Технологический процесс: эскиз, макет, оригинал объявления
6. Компьютерный дизайн и верстка
7. Как сэкономить деньги
Глава 6. Несколько слов о логотипе и образе фирмы
1. Как создать хороший логотип
2. Что предпочесть: графический или словесный знак?
3. Изменение уже существующего логотипа
4. Разработка знаков тождественности фирмы
Глава 7. Нужно ли обращаться в рекламное агентство?
1. В чем может помочь рекламное агентство?
2. Сколько стоят услуги рекламных агентств?
3. Соответствует ли наем рекламного агентства вашему стилю работы?
4. Как найти “свое” рекламное агентство
5. Чего остерегаться при контактах с агентствами
6. Кто есть кто в рекламном агентстве
7.Как избегать недоразумений в работе с агентствами
8. Как общаться с творческим коллективом
Глава 8. Как рекламироваться без привлечения рекламных агентов
1. Если вы делаете это сами
2. Привлечение независимых производителей рекламы, а также специалистов по договору
3. Не забывайте об авторских правах
4. Как усмирить рекламного агента СМИ
5. Каталоги средств массовой информации
6. Как продуктивно экономить деньги при рекламировании
Глава 9. Косвенная реклама: «бесплатная» реклама для вашей фирмы
1. Что такое косвенная реклама?
2. Три главные функции косвенной рекламы
3. Приемы косвенной рекламы
4. Как вести себя в рекламе скромником
Глава 10. Как рекламироваться в газетах
1. Кто должен рекламироваться в газетах?
2. Цены
3. Размеры объявлений
4. Три вида рекламных объявлений
5. Тираж
6. Стратегия покупки рекламы в газетах
7. Как разработать объявление в газету
Глава 11. Как рекламироваться на радио
1. Кому рекламироваться на радио?
2. Стоимость
3. Какие бывают радиостанции
4. Что надо знать об эфирном времени
5. Длительность рекламного ролика
6. Покупка рекламного времени
7. Со сколькими радиостанциями сотрудничать?
8. Рейтинг радиостанций: так ли он важен?
9. Несколько предостережений
10. Как делать радиоролик
Глава 12. Как рекламироваться на телевидении
1. Ктo должен пользоваться телевизионной рекламой?
2. Стоимость
3. Как делится эфирное время на телевидении
4. Продолжительность рекламного ролика
5. Как часто передавать рекламу
6. Недорогая и результативная рекламная стратегия
5. Тираж
6. Стратегия покупки рекламы в газетах
7. Как разработать объявление в газету
Глава 13. Как пользоваться почтовой рекламой
1. Кто может прибегать к почтовой рекламе
2. Стоимость почтовой рекламы
3. Начните с адресов
4. Принципы почтовой рекламы
5. Как подобрать составляющие посылочной рекламы
6. Крупногабаритные посылки
7. Следите за реакцией клиентов на вашу почтовую рекламу
8. Количество заказов - чего ожидать?
Глава 14. Как пользоваться остальными рекламными средствами
1. Журналы и периодические издания
2. Реклама в местах продажи
3. Наружная реклама
4. Реклама на средствах транспорта
Глава 15. Будущее рекламы
1. Рекламные средства будущего
2. Реклама во время процветания и во время кризиса
Словарь рекламы
Рекомендуем
