- Артикул:00-01015988
- Автор: Бернадская Ю.С.
- ISBN: 978-5-238-01382-4
- Обложка: Мягкий переплет
- Издательство: Юнити (все книги издательства)
- Город: Москва
- Страниц: 288
- Формат: 60х90/16
- Год: 2014
- Вес: 362 г
- Серия: Учебное пособие для ВУЗов (все книги серии)
Развернуть ▼
Рассматриваются основные принципы создания рекламного текста: экстра- и интралингвистические его аспекты. Большое внимание уделяется информационной составляющей рекламного текста: имени бренда, товарной категории, характеристике товара и др. Анализируются роль изобразительных средств языка и стиля и их воздействие на потребителя рекламы. Подробно рассматриваются особенности текстов в различных рекламных средствах: печатных СМИ, радио, телевидении, Интернете, прямой почтовой рассылке. Обсуждается проблема коммуникативной эффективности рекламы.
Для проверки усвоения знаний предлагается выполнить ряд упражнений.
Для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама». Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям «Маркетинг» и «Коммерция».
Оглавление
От автора
Глава 1. Основные вербальные составляющие рекламного текста
1.1. Слоган
1.2. Заголовок
1.3. Основной рекламный текст
1.4. Рекламные реквизиты
Глава 2. Маркетинговая информация в рекламном тексте
2.1. Имя бренда
2.2. Уникальное торговое предложение
2.3. Дополнительная маркетинговая информация
2.4. Товарная информация
Глава 3. Интралингвистические особенности рекламного текста
3.1. Фонетика рекламного текста
3.2. Лексика рекламного текста
3.3. Синтаксис рекламного текста
3.4. Читаемость рекламного текста
Глава 4. Стилистика рекламы
4.1. Специфика стиля рекламы
4.2. Тропы
4.3. Речевые фигуры
4.4. Жанры рекламы
Глава 5. Приемы речевого воздействия в рекламе
5.1. Языковое манипулирование
5.2. Имплицитная информация
5.3. Приемы нейролингвистического программирования в рекламе
5.4. Аргументация в рекламе
Глава 6. Тексты различных средств рекламы
6.1. Реклама в прессе
6.2. Психографика печатного рекламного текста
6.3. Реклама в газетах
6.4. Реклама в журналах
6.5. Прямая почтовая рассылка
6.6. Тексты радиорекламы
6.7. Интернет-реклама
Глава 7. Экспертная оценка рекламного текста
7.1. Коммуникативная эффективность рекламы
7.2. Этнокультурные особенности рекламных текстов
Библиографический список Упражнения Краткий словарь терминов и понятий Приложения
Приложение 1. Специфика рекламных текстов различных товаров
Приложение 2. Пример технического задания на разработку словесного товарного знака
Приложение 3. Сравнительный анализ названий магазинов
Приложение 4. Пример разработки названия для водки и мороженого E-generator.ru: генерация названий
Приложение 5. Пример технического задания на разработку идеи печатной рекламы
Приложение 6. Экспертизы рекламных текстов
Приложение 7. Образец оформления анкеты по оценке коммуникативной эффективности
Рекомендуем
