- Артикул:00-01027717
- Автор: Г.Н.Крайнов
- ISBN: 978-5-8114-2796-3
- Обложка: Твердая обложка
- Издательство: Лань (все книги издательства)
- Город: СПб
- Страниц: 372
- Формат: 60х90 1/16
- Год: 2018
- Вес: 541 г
- Серия: Учебное пособие для ВУЗов (все книги серии)
Развернуть ▼
В учебном пособии дано комплексное представление о технологии подготовки и реализации кампании по рекламе и PR. Изложены теоретико-методологические, информационные, организационные и коммуникационные основы подготовки, планирования и реализации кампаний, способы выстраивания тактики и стратегии, методы и средства реализации кампании. Раскрываются содержание, логика, базовые элементы и алгоритмы подготовки, планирования и реализации кампании, ее организационно-управленческие аспекты и условия ее эффективности.
Учебное пособие предназначено для магистров, а также для преподавателей и всех тех, кто интересуется проблемами рекламы и связей с общественностью.
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические и методологические основы организации рекламной и PR-кампании
1.1. Понятие и модели связей с общественностью
1.2. Понятие рекламы и рекламной деятельности
1.3. Понятие и общая характеристика PR-кампании
1.4. Рекламная кампания как составляющая рекламной деятельности
1.5. Общая характеристика основных этапов кампании по рекламе и PR
Глава 2. Подготовительный этап кампании по рекламе и PR
2.1. Особенности подготовки PR-кампании
2.2. Особенности подготовки рекламной кампании
Глава 3. Этап исследований в кампании по рекламе и PR
3.1. Особенности исследований в PR
3.2. Ситуационный анализ
3.3. Формулирование проблем/возможностей
3.4. Комплексные фокусированные исследования
3.5. Особенности исследований в рекламе
Глава 4. Этап планирования рекламной и PR-кампании
4.1. Общая характеристика этапа планирования PR-кампании
4.2. Определение целей PR-кампании, разработка стратегического плана
4.3. Тактическое планирование (планирование тактик)
4.4. Планы по работе с основными группами общественности
4.5. Проблема составления бюджета PR-кампании
4.6. Медиапланирование
4.7. Особенности планирования рекламной кампании
Глава 5. Практическая реализация рекламной и PR-кампании
5.1. Специальные события в кампании по связям с общественностью
5.2. Технология создания PR-событий
5.3. PR-обращение
5.4. Разновидности и особенности PR-текстов
5.5. Базовые профессиональные документы в PR
5.6. Реализация кампании по связям с общественностью: проблема коммуникации
5.7. Проведение PR-кампании в условиях ограниченных ресурсов
5.8. Реализация PR-кампании: учет и контроль
5.9. PR-кампания как проект и объект проектного менеджмента
Глава 6. Заключительный этап рекламной и PR-кампании
6.1. Оценка эффективности PR-кампании
6.2. Формы, методы и критерии оценки эффективности PR-кампании
6.3. Оценка эффективности рекламной кампании
6.4. Структура отчета и процесс его составления
Заключение
Глоссарий
Библиография
Рекомендуем
