- Артикул:00-01103992
- Автор: Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. Э.
- ISBN: 5-279-00670-X
- Обложка: Твердая обложка
- Издательство: Финансы и статистика (все книги издательства)
- Город: Москва
- Страниц: 256
- Формат: 60х88 1/16
- Год: 1991
- Вес: 454 г
Развернуть ▼
Что такое современный маркетинг? Каким образом предприятие может эффективно подготовиться к переходу на рыночные отношения? Как осуществить сегментацию рынка? На эти вопросы можно найти ответы в данной книге. Конкретные методы и приемы анализа рынка в современных условиях показаны на примерах наиболее преуспевающих компаний США, Японии, Западной Европы.
Для руководителей предприятий, преподавателей и студентов, а также читателей, интересующихся организацией коммерческой деятельности.
Содержание
Зачем нам нужен маркетинг?
Глава 1 Что такое маркетинг?
1.1. Роль маркетинга в повышении конкурентоспособности и улучшении финансового положения предприятий
1.2. Современные подходы к организации маркетинга
1.3. Основные виды маркетинга
Глава 2 Как анализировать рынок для вашего предприятия?
2.1. Сегментация рынка по группам потребителей
2.2. Сегментация рынка по параметрам продукции
2.3. Сегментация рынка по основным конкурентам
Глава 3 Как эффективно продвигать свою продукцию на рынке
3.1. Новые формы рекламы и сбыта продукции
3.2. Стратегия ценообразования
Глава 4 Слагаемые коммерческого успеха
4.1. Как нужно сегодня работать с потребителем
4.2. Методы изучения и оценки запросов потребителей
4.3. Методы прогнозирования запросов и предпочтений потребителей
4.4. Прогнозирование будущих нужд и запросов потребителей
Глава 5 Что такое "ниша" рынка? 4
5.1. Поиск "ниши" рынка - новое направление в маркетинге
5.2. Как определить "нишу" рынка для вашего предприятия?
5.3. Финансовые проблемы работы на "нишу" рынка
Глава 6 ф Маркетинг в банковской сфере
6.1. Особенности маркетинга в сфере банковской деятельности
6.2. Из чего складывается рынок банковских услуг?
6.3. Маркетинг в управлении коммерческими банками: опыт коммерческих банков в США
Предметный указатель
Рекомендуем
