- Артикул:00251740
- Автор: Доскова И.С.
- ISBN: 5-94280-081-2
- Обложка: Мягкая обложка
- Издательство: Альфа-Пресс (все книги издательства)
- Город: Москва
- Страниц: 152
- Формат: 60x84/16 (~143х205 мм)
- Год: 2007
- Вес: 155 г
Развернуть ▼
В книге с учетом современной теории и зарубежного опыта рассмотрены история развития, главные задачи и функции, управление процессом паблик рилейшенз и сферы его применения, основные мероприятия по связям с общественностью и их значение для социально-экономического развития, исследования в области связей с общественностью с использованием статистических данных, социологических материалов, Интернета и СМИ.
Издание предназначено для тех, кто планирует работать или работает в сфере связей с общественностью, а также студентов и аспирантов.
Содержание
ГЛАВА 1. ИСТОКИ И ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ PR С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
1.1. Предпосылки возникновения PR
1.2. Тенденции развития PR в мировом пространстве
1.3. Роль PR в современном мире
ГЛАВА 2. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ PR
2.1. Анализ определений PR
2.2. Принципы и функции PR
2.3. Качества и функции специалистов по связям с общественностью
ГЛАВА 3. ОБЩЕСТВЕННОСТЬ В СФЕРЕ PR
3.1. Понятие общественности и ее роль в сфере PR
3.2. Определение целевых и приоритетных групп общественности
3.3. Борьба за внимание общественности
ГЛАВА 4. УПРАВЛЕНИЕ ПРОЦЕССОМ PR
4.1. Определение проблемы
4.2. Планирование и программирование
4.3 Деятельность по реализации программы
4.4. Оценка эффективности программы и подведение итогов
ГЛАВА 5. ОСНОВНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
5.1. Использование СМИ в программах PR
5.2. Рекламы и выставки как главное мероприятие PR
5.3. Проведение организационно-представительских мероприятий
ГЛАВА 6. РОЛЬ PR В ДОСТИЖЕНИИ ЭФФЕКТИВНОЙ РАБОТЫ ФИРМЫ
6.1. Место PR-подразделений в структуре организации
6.2. Виды рабочих коммуникаций по PR
6.3. Внутрифирменные коммуникации
6.4. Формирование имиджа фирмы
6.5. Преодоление и предотвращение кризисных ситуаций
ГЛАВА 7. ЗНАЧЕНИЕ PR ДЛЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ
7.1. Цивилизованное лоббирование
7.2. Избирательная кампания
7.3. Участие в социально-экономическом преобразовании
ГЛАВА 8. ИССЛЕДОВАНИЯ В ОБЛАСТИ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
8.1. Использование статистики в связях с общественностью
8.2. Социологические исследования
8.3. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Рекомендуем
