- Артикул:00156334
- Автор: Владимирская А., Владимирский П.
- ISBN: 5-222-04307-X
- Тираж: 10000 экз.
- Обложка: Твердая обложка
- Издательство: Феникс (все книги издательства)
- Город: Ростов-на-Дону
- Страниц: 320
- Формат: 84х108 1/16
- Год: 2004
- Вес: 373 г
- Серия: Мастер класс (все книги серии)
Развернуть ▼
Наша жизнь сегодня - это остров в океане рекламы. И в этом океане надо уметь ориентироваться. Реклама бывает умной и глупой, талантливой и бездарной, парадоксальной и примитивной, но проникает она повсюду.
Эта серьезная книга о практической работе в рекламном бизнесе написана людьми с тонким чувством юмора и обращена к Создателям, Заказчикам и Потребителям рекламы - ко всем, кто хочет разобраться в вопросе - что такое реклама?
Содержание
Глава I. Краткий курс самообороны. От рекламы
Сказочная страна без перхоти и кариеса. Советские корни отечественной рекламы. Что такое реклама и зачем она нужна. Самозащита от рекламы. Обращение к читателю: рекламные сказки.
Глава II. Мы все - одаренные и талантливые
Кому он нужен, этот креатив? Тщательно сохраняя идеи, вы помогаете рекламной кампании. Все на штурм! Мифотворчество, или игры для взрослых. Кое-что о богатстве внутреннего мира.
Глава III. Это бранное слово "Пиар"
Миф о "грязных" технологиях. Воспитание хорошего вкуса с помощью СМИ. Белый, черный и цветной - догадайся, кто такой? Тренажеры для "накачивания" имиджа.
Глава IV. Брэнд, брэнд, брэнд
Имя, приносящее деньги. Гоголиада: мечты о несбывшемся. Корпоративный герой - вот настоящий герой нашего времени!
Глава V. Эротика в рекламе
Человек сексуальный - новый вид человека разумного? Эротика для серьезных людей. Грудь Памелы Андерсон на службе у строителей. От дедушки Фрейда до Синей Бороды.
Глава VI. Сделай мне смешно
От остроумия до упавших штанов. Черный юмор - друг продаж. Потребитель должен улыбнуться
Глава VII. Инструмент улучшения продаж
Как Свирид Петрович Голохвастов мебель продвигал. Теория "чистой шары". Эта магическая скидка. Выставка-ярмарка тщеславия.
Глава VIII. Спасение рядового дизайнера
От художественной формы до ненависти - один дизайн. Снова о том, откуда берутся идеи. Дизайн как средство передачи информации. Экология цвета. Осторожно, за окном - действительность!
Глава IX. Психология рекламного измерения
Реклама плодит маньяков потребления? Большие и маленькие. Тяжелая психологическая артиллерия. Программа вменяемых отношений.
Глава X. Записки на дискетах
Спонсорский водевиль. Бойцы сумо и борцы с умом. Гендерное лыко в строку. О коллегах непохвальное слово. День защиты от рекламы.
Рекомендуем
