- Артикул:00-01034494
- Автор: Ромат Е., Сендеров Д.
- ISBN: 978-5-4461-0497-0
- Тираж: 500 экз.
- Обложка: Твердая обложка
- Издательство: Питер (все книги издательства)
- Город: СПб
- Страниц: 496
- Формат: 70x100/16
- Год: 2018
- Вес: 1390 г
- Серия: Учебник для ВУЗов (все книги серии)
Развернуть ▼
Перед вами учебник по маркетингу нового поколения. В нем рассмотрены главные тренды мирового маркетинга и основные инструменты маркетинговых коммуникаций: реклама, PR, директ-маркетинг, сейлз промоушн, еvеnt-маркетинг, спонсорство, адвергейминг и др. Отдельный раздел издания посвящен digital-коммуникациям. Большое внимание уделено анализу успешных российских и зарубежных кейсов.
Учебник предназначен для студентов, обучающихся по направлениям 38.06.01 «Экономика», 38.03.02 «Менеджмент», 38.03.06 «Торговое дело», 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», 42.03.05 «Медиакоммуникации» и др.
Четкая структура, большое количество иллюстраций, примеров из практики и конкретных рекомендаций делают эту книгу полезной для всех специалистов, работающих в сфере маркетинга, рекламы, PR.
Оглавление
Предисловие авторов
Глава 1. Система маркетинговых коммуникаций: понятие, функции и структура
1.1. Сущность и понятие системы маркетинговых коммуникаций
1.2. Роль и место системы маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга
1.3. Цели функционирования системы маркетинговых коммуникаций
1.4. Процесс маркетинговой коммуникации и ее участники
1.5. Классификация средств маркетинговых коммуникаций
Информационные источники главы 1
Глава 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
2.1. Основные коммуникационные характеристики рекламы
2.2. Важнейшие типы рекламы и их особенности
2.3. Типы рекламных медиа и их коммуникационные характеристики
2.4. Роль рекламы в реализации маркетинговых технологий
Информационные источники главы 2
Глава 3. Нерекламные основные средства маркетинговых коммуникаций
3.1. Паблик рилейшнз
3.2. Прямой маркетинг
3.3. Стимулирование сбыта
Информационные источники главы 3
Глава 4. Синтетические средства маркетинговых коммуникаций
4.1. Участие в выставках и ярмарках
4.2. Спонсорство
4.3. Событийный маркетинг
4.4. Продакт-плейсмент
4.5. Подарочный маркетинг (гифт-маркетинг)
4.6. Адвергейминг
4.7. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи (ИМКМП)
Информационные источники главы 4
Глава 5. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации (НВМК)
5.1. Понятие НВМК и их роль в системе маркетинговых коммуникаций
5.2. Основные инструменты и технологии НВМК
Информационные источники главы 5
Глава 6. Система бренд-маркетинговых коммуникаций
6.1. Бренд-маркетинговые коммуникации: понятие, цели и инструменты
6.2. Фирменные идентифицирующие маркетинговые коммуникации (ФИМК)
6.3. Реклама в системе бренд-коммуникаций
6.4. Нерекламные средства бренд-маркетинговых коммуникаций
Информационные источники главы 6
Глава 7. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
7.1. Основные положения концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций
7.2. Интегрирование маркетинговых коммуникаций в сфере digital
7.3. Основные факторы формирования оптимальной структуры СМК
Информационные источники главы 7
Рекомендуем
