- Артикул:00-01047478
- Автор: Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В.
- ISBN: 978-5-394-02746-8
- Тираж: 500 экз.
- Обложка: Твердый переплет
- Издательство: Дашков и К (все книги издательства)
- Город: Москва
- Страниц: 552
- Формат: 60х84 1/16
- Год: 2017
- Вес: 764 г
- Серия: Учебное пособие для ВУЗов (все книги серии)
Развернуть ▼
В учебнике изложены теоретические и методические основы организации маркетинга как современной концепции предпринимательства. Концептуальная структура учебника построена с учетом требований Болонской декларации, согласно которой при организации учебного процесса содержание дисциплины формируется как система модулей.
В контексте маркетинга освещены товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовой системе, организация коммуникативных процессов. Особое внимание уделено управлению маркетинговой деятельности, информационному обеспечению маркетинговых решений, сегментации рынка и позиционированию товара как средству повышения эффективности взаимодействия с потребителями.
К каждому модулю даны контрольные вопросы и практические задания в виде тестов, позволяющих оценить знание теоретического материала, расчетные задачи, кроссворды для усвоения основных терминов, а также имитации ситуационных задач.
Для студентов и аспирантов экономических вузов, обучающихся по направлению подготовки «Экономика».
Содержание
Введение
Модуль I. Маркетинг как современная концепция предпринимательства
Тема 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
1.1. Исторические основы маркетинга
1.2. Исходные понятия маркетинга. Эволюция маркетинговых концепций
1.3. Типы и виды маркетинга
1.4. Принципы, функции и методы маркетинга
Тема 2. Среда маркетинга
2.1. Характеристика внутренних, подконтрольных предприятию факторов
2.2. Внешняя маркетинговая среда
Тема 3. Управление маркетинговой деятельностью
3.1. Планирование в маркетинге. Стратегическое планирование. Рыночные стратегии
3.2. Процесс управления маркетингом
3.3. Принципы организации маркетинговых служб
3.4. Контроль в маркетинге. Маркетинговый аудит
3.5. Аутсорсинг
Вопросы для контроля
Практические задания
Тесты
Модуль II. Информационное обеспечение маркетинговых решений
Тема 1. Информационные основы маркетинга
1.1. Значение и источники информации в маркетинге
1.2. Задачи и содержание маркетинговых исследований
1.3. Маркетинговые информационные системы. Современное состояние маркетинговых исследований
1.4. Бенчмаркинг как новая функция маркетинговых исследований
Тема 2. Целевой маркетинг
2.1. Рынок. Сегментация рынка. Позиционирование товара
2.2. Маркетинговые решения по обеспечению конкурентных преимуществ
2.3. Покупательский спрос и методика его прогнозирования
2.4. Потребности. Потребители. Консюмеризм
Вопросы для контроля
Практические задания
Тесты
Модуль III. Комплекс маркетинга
Тема 1. Маркетинговые решения по товару
1.1. Товар в системе маркетинга
1.2. Жизненный цикл товара
1.3. Маркетинговый подход к разработке нового товара
1.4. Рыночная атрибутика товара
1.5. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности
1.6. Маркетинг услуг
Тема 2. Цена, ценообразование, ценовая политика в маркетинге
2.1. Сущность и значение цен в маркетинге
2.2. Цена как важнейший фактор конкуренции
2.3. Формирование ценовой политики. Ценообразование
Тема 3. Система распределения и товародвижения в маркетинге
3.1. Снабженческо-сбытовая деятельность предприятий в системе маркетинга
3.2. Организация товародвижения
3.3. Виды посредников и их характеристика
Тема 4. Система маркетинговых коммуникаций
4.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций
4.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
4.3. Продукт-плейсмент в системе маркетинговых коммуникаций
4.4. Связи с общественностью и паблисити
4.5. Стимулирование сбыта и продаж
4.6. Персональные продажи
Вопросы для контроля
Практические задания
Тесты
Литература
Рекомендуем
