- Артикул:00-01040267
- Автор: ред. Дж. Бич, С. Чедвик
- ISBN: 978-5-9614-5813-8
- Обложка: Твердая обложка
- Издательство: Альпина Паблишерз (все книги издательства)
- Город: Москва
- Страниц: 706
- Формат: 70x100 1/16
- Год: 2016
- Вес: 1911 г
Развернуть ▼
Спорт - это сложный, многообразный и увлекательный феномен, в него вовлечены миллионы людей и организаций - спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы... и наконец зрители и болельщики. Вот почему задачи спортивного маркетинга невероятно сложны, и их решение требует комплексного подхода, высочайшего профессионализма и солидной теоретической подготовки.
В книге представлены все аспекты разработки и продвижения спортивного продукта, описаны особенности коммуникаций в спорте, секреты эффективного спонсорства и создания ярких спортивных брендов, а также подходы к управлению спортивными продуктами в условиях изменчивой и неопределенной экономической среды. Книга снабжена богатым практическим материалом - историями успеха и провалов известных клубов, организаций и спортсменов.
Издание предназначено для спортивных менеджеров и маркетологов, PR-менеджеров спортивных клубов и организаций, предпринимателей, действующих в области спорта, а также для студентов изучающих маркетинг, брендинг и PR.
Содержание
Список рисунков
Список таблиц
Список кейсов
Об авторах
Предисловие
Благодарности
Спортивные организации и клубы
Государственные организации, компании и СМИ
Некоторые сокращения экономических терминов
Веб-сайты по общим проблемам спортивного маркетинга
Часть I Особая природа маркетинга в спорте
Глава 1 Введение. Маркетинг в спорте
Глава 2 Маркетинг в коммерческих и некоммерческих спортивных организациях
Глава 3 Различные подходы к маркетингу в спорте
Часть II Удовлетворение потребностей клиентов на рынке спортивных товаров и услуг
Глава 4 Маркетинг в спорте: анализ внешней среды
Глава 5 Спорт и поведение потребителей
Глава 6 Поведение спортивных организаций как покупателей
Глава 7 Сегментация, таргетинг и позиционирование в спорте
Глава 8 Исследования спортивного рынка
Глава 9 Управление спортивными продуктами и услугами
Глава 10 Строительство и расширение спортивных брендов
Часть III Коммуникации на рынке спорта
Глава 11 Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций в индустрии спорта
Глава 12 Прямой маркетинг, маркетинг баз данных и онлайн-маркетинг в индустрии спорта
Глава 13 Спонсорство, реклама с участием «звезд» и права использования наименований
Глава 14 PR в индустрии спорта
Часть IV Вывод спортивных продуктов и услуг на рынок
Глава 15 Приемы и стратегии ценообразования в индустрии спорта
Глава 16 Каналы сбыта и логистика в индустрии спорта
Глава 17 Розничная торговля спортивными товарами
Часть V Спортивный маркетинг движется вперед
Глава 18 Стратегический спортивный маркетинг
Глава 19 Достижение конкурентных преимуществ и стратегических изменений в спортивных организациях
Глава 20 Международный спортивный маркетинг и глобализация
Глава 21 Спортивный маркетинг: организация, внедрение, управление и контроль
Глава 22 Управление качеством обслуживания и инновациями в спорте
Часть VI Будущее спортивного маркетинга
Глава 23 Будущее спортивного маркетинга
Глава 24 Спортивный маркетинг: взгляд специалиста-практика
Глоссарий
Рекомендуем
