- Артикул:00-01038861
- Автор: Синицына О. Н.
- ISBN: 978-5-4468-9605-9
- Обложка: Твердая обложка
- Издательство: Академия (все книги издательства)
- Город: Москва
- Страниц: 160
- Формат: 60х90/16
- Год: 2021
- Вес: 277 г
- Серия: Учебник для СПО (все книги серии)
- Профессиональное образование
Развернуть ▼
Учебник подготовлен в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования по специальности "Садово-парковое и ландшафтное строительство"; ПМ.02 "Ведение работ по садово-парковому и ландшафтному строительству", МДК.02.03 "Маркетинг ландшафтных услуг".
В учебнике изложены теоретические и методические аспекты маркетинга ландшафтных услуг. Приведены основы организации маркетинговой деятельности предприятия сферы ландшафтных услуг на современном этапе, инструменты и методы повышения его конкурентоспособности.
Для студентов учреждений среднего профессионального образования.
Содержание
Глава 1. Теоретические основы маркетинга
1.1. Цели и задачи маркетинга
1.2. Виды маркетинга
1.3. Концепции маркетинга и их эволюция
1.4. Принципы и функции маркетинга
Глава 2. Отраслевой маркетинг и система маркетинговых исследований в области ландшафтных услуг
2.1. Маркетинговые исследования и алгоритм их проведения. Качество услуг и удовлетворенность потребителей
2.2. Методы маркетингового анализа на рынке ландшафтных услуг. Маркетинговые модели
2.3. Маркетинговые коммуникации на рынке ландшафтных услуг. Концепции управления маркетингом услуг
2.4. Маркетинговое прогнозирование. Развитие рынка ландшафтных услуг
Глава 3. Товарная, ценовая, сбытовая политика в области ландшафтных услуг
3.1. Жизненный цикл товара (услуги)
3.2. Сегментирование рынка ландшафтных услуг
3.3. Методология определения уровня цен на рынке ландшафтных услуг
3.4. Виды цен и их использование в ценовой политике
3.5. Ценовые стратегии рынка ландшафтных услуг
3.6. Задачи сбыта и сбытовой политики на рынке ландшафтных услуг
Глава 4. Организация рекламной деятельности по продвижению ландшафтных услуг
4.1. Проектирование рекламного продукта и организация рекламной кампании отрасли
4.2. Технология создания рекламного продукта. Разработка рекламного текста, фирменного стиля и товарных знаков
4.3 Анализ эффективности и рентабельности рекламной деятельности в сфере садово-паркового строительства и ландшафтных услуг
Список литературы
Рекомендуем
