- Артикул:00-01031755
- Автор: Трушина Л.Е.
- ISBN: 978-5-394-03591-3
- Тираж: 100 экз.
- Обложка: Твердый переплет
- Издательство: Дашков и К (все книги издательства)
- Город: Москва
- Страниц: 244
- Формат: 60х84/16
- Год: 2020
- Вес: 382 г
- Серия: Учебник для ВУЗов (все книги серии)
Развернуть ▼
В учебнике рассказывается об истории рекламы как части экономики и маркетинга, с одной стороны, и как составляющей культуры - с другой. Рассматривается зарубежная и отечественная реклама в историческом контексте, анализируются процессы ее становления и развития, а также ее современное состояние. Выделяются основные этапы в истории рекламы, увязываются процессы эволюции рекламы с историческим и культурным развитием России и зарубежных стран.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», преподавателей, а также всех интересующихся историей рекламы.
Оглавление
Введение
Часть 1. Основные исторические этапы становления II развития зарубежной рекламы
Глава 1. Зарождение рекламы в традиционном обществе
§ 1. Становление ранних форм рекламы в архаических обществах
§ 2. Роль и значение рекламы в культуре цивилизаций Древнего Востока
§ 3. Рекламные коммуникации в античном мире
§ 4. Реклама эпохи средних веков и Возрождения
Выводы
Контрольные вопросы
Глава 2. Становление профессиональной рекламной деятельности в индустриальном обществе
§ 1. Развитие рекламы в Новое время. Становление рыночной экономики
§ 2. Теоретическое осмысление рекламной практики
§ 3. Взаимодействие дизайна и рекламы в индустриальном обществе
§ 4. Влияние средств массовой коммуникации на развитие рекламы
Выводы
Контрольные вопросы
Глава 3. Роль и значение рекламы в культуре постиндустриального (информационного) общества
§ 1. Цели и формы рекламной деятельности в эпоху постмодерна
§ 2. Взаимодействие рекламы, дизайна и моды в культуре информационного общества
Выводы
Контрольные вопросы
Часть 2. Своеобразие и особенности исторического развития русской рекламы
Глава 1. Ранние формы рекламы в средневековой Руси
§ 1. Реклама времен Киевской Руси
§ 2. Реклама в период феодальной раздробленности
§ 3. Реклама периода централизации Руси и образования Московского государства
Выводы
Контрольные вопросы
Глава 2. Развитие русской рекламы в Новое время
§ 1. Влияние деятельности Петра I на развитие российской экономики и рекламы
§ 2. Печатная реклама и реклама в прессе как доминирующие формы русской рекламы в Новое время
§ 3. Эволюция других форм отечественной рекламы в Новое время
Выводы
Контрольные вопросы
Глава 3. Положение рекламы в СССР
§ 1. Реклама времен Гражданской войны и НЭПа
§ 2. Советская реклама 1930-1950-х гг
§ 3. Эволюция советской рекламы в 1960-1980-е гг
Выводы
Контрольные вопросы
Глава 4. Отечественная реклама в постсоветское время
§ 1. Становление российского рекламного рынка в 1990-е гг
§ 2. Современное состояние российского рекламного рынка
Выводы
Контрольные вопросы
Заключение
Литература
Рекомендуем
