- Артикул:00-01020121
- Автор: Чумиков А.Н.
- ISBN: 978-5-16-013075-0
- Обложка: Твердый переплет
- Издательство: Инфра-М (все книги издательства)
- Город: Москва
- Страниц: 343
- Формат: 60х90/16
- Год: 2018
- Вес: 456 г
- Серия: Учебник для ВУЗов (все книги серии)
- Бакалавриат
Развернуть ▼
В максимально приближенном к потребностям практики учебнике описывается полный цикл действий по связям с общественностью (PR-действий), необходимых как в работе самих государственных и муниципальных организаций, так и при реализации подрядными организациями государственных и муниципальных информационно-коммуникационных проектов.
Книга оперирует главным образом примерами конца первого — начала второго десятилетия XXI в.
Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения.
Книга адресована профильным сотрудникам государственных организаций, специалистам бизнес-структур и общественных формирований — исполнителям PR-проектов, студентам и преподавателям специальности «Реклама и связи с общественностью».
Оглавление
Глава 1. PR как информационно-коммуникационная деятельность по обеспечению государственных интересов
1.1. Актуальное понятие PR, их место и функция в государственной и рыночной деятельности
1.2. PR — научная, учебная дисциплина и признанная государством профессия
1.3. Государственный PR в контексте мировых и российских социально-экономических реалий XXI в
Контрольные вопросы и задания
Глава 2. Государственный PR как проектная деятельность
2.1. Принципы и последовательность планирования и реализации PR-кампаний
2.1.1. RACE — глобальный подход к PR
2.1.2. PR в универсальной коммуникационной системе
2.1.3. Прикладной подход к организации проектной деятельности
2.2. Исследования для PR-проекта
2.2.1. Прикладные основы современной социологии
2.2.2. Репрезентативное социологическое исследование
2.2.3. Экспертные опросы
2.2.4. Фокус-группы, глубинные интервью
2.2.5. Информационный аудит
2.2.6. Коммуникационный аудит
2.3. Разработка информационно-коммуникационной стратегии и рабочего плана
2.3.1. Логика стратегического планирования
2.3.2. Принципы и структура стратегического планирования
2.3.3. От стратегии к рабочему плану
2.4. Подготовка проектной документации для государственного контракта
2.5. Измерение эффективности Pfl-деятельности
2.5.1. Макропараметры, микропараметры, нормативные параметры
2.5.2. Измерения Pfl-эффекта, связанные с производством и использованием информационных продуктов
Контрольные вопросы и задания
Кейсы к главе 2
Глава 3. Организационные структуры государственного PR
3.1. PR-подразделения в органах власти и других государственных и муниципальных организациях
3.2. Специализированная PR-фирма — исполнитель государственных проектов
3.3. Собственная служба по связям с общественностью и привлеченное
PR-агентство: баланс функций
Контрольные вопросы и задания
Глава 4. Инструментарий государственного PR
4.1. Медиарилейшнз
4.1.1. Структура построения медиарилейшнз
4.1.2. Управление СМИ и информацией. Производство и смысловое позиционирование новостей для СМИ
4.1.3. Информационный эталон
4.1.4. Взаимовлияние традиционных СМИ и Интернета: новые медиарилейшнз
4.2. Интернет-коммуникации
4.2.1. Web 1.0 — создание и продвижение интернет-сайтов
4.2.2. Web 2.0 — активная, интерактивная, многосторонняя коммуникация
4.2.3. Web 3.0 — от «простого» общения и «полуавтоматического» анализа к инновационным системам измерения и рекомендательным сервисам
4.3. Организация специальных событий
4.3.1. Событийный маркетинг
4.3.2. Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий и публикации в СМИ
4.3.3. Мероприятия для прессы
Контрольные вопросы и задания
Кейсы к главе 4
Глава 5. PR-кампании
5.1. Виды информационно-пропагандистских кампаний: субъектный подход
5.1.1. Кампании по продвижению территорий
5.1.2. Кампании по продвижению организаций
5.1.3. Кампании по персональному PR: контекст общественного статуса
5.2. Виды информационно-пропагандистских кампаний: целевой (проектный) подход
Контрольные вопросы и задания
Кейсы к главе 5
Глава 6. PR как демонстрация и реализация принципов открытости и доступности власти
6.1. Коммуникативный подход к власти — основа ее легитимности
6.2. Виды легитимности и нормы политической коммуникации как глобальные ориентиры для формирования государственных PR-посланий
6.3. PR-методы повышения уровня легитимности
Контрольные вопросы и задания
Отношения, которые стоит поддерживать
Список использованной литературы
Рекомендуемая литература
Глоссарий
Рекомендуем
