- Артикул:00808018
- Автор: Кошелюк М.
- ISBN: 978-5-9614-0722-8
- Обложка: Мягкая обложка
- Издательство: Альпина Бизнес Букс (все книги издательства)
- Город: Москва
- Страниц: 216
- Год: 2008
Развернуть ▼
Книга посвящена проблемам эффективности в области PR. Эффективный PR - это не столько свободное творчество, сколько осмысленность и системность, в основе которых лежит определенный способ профессионального мышления, предполагающий рассмотрение каждого события как информационного повода. Автор последовательно анализирует три круга отношений, возникающих внутри каждого информационного повода: между участниками создаваемого события, между субъектом PR и СМИ и, наконец, пространство социальных отношений.
Одна из ключевых идей книги: информационный повод является смоделированной ситуацией, управляя параметрами которой мы можем влиять на общество.
Книга построена на осмыслении собственного практического опыта автора, написана живым, свободным языком, изобилует метафорами и аналогиями.
Книга адресована как профессионалам в области PR, так и широкому кругу начинающих.
Содержание
Предисловие: О чем и зачем эта книга
Благодарности
ГЛАВА 1
КАК ПРАВИЛЬНО СВАРИТЬ ЛЯГУШКУ, ИЛИ ПЯТЬ ПРИНЦИПОВ ЭФФЕКТИВНОГО PR
Многие считают, что главное в PR - креатив. Иногда создается впечатление, что PR существует лишь для реализации амбиций пиарщиков. Но эффектный PR и PR эффективный, на наш взгляд, принципиально разные вещи. С апологии "тихого" PR и начнем наш разговор.
Ожидания и опасения в одном флаконе
Лягушка, сваренная... наоборот
Эффективная PR-кампания продолжается после того, как она закончилась
Главное - вовремя принимать нужные решения
Когда замечают клиента, а не его PR
По рецептам английского газона
Глокая куздра
Точка сборки
Репутация как продукт "тихого" PR
ГЛАВА 2
БУРИДАНОВ ОСЕЛ, ИЛИ КАК ПРОВАЛИТЬ КАМПАНИЮ БЕЗ ПОСТОРОННЕЙ ПОМОЩИ
Если те правила, о которых шла речь выше, были адресованы прежде всего PR-специалисту, то нелишним будет сформулировать также ряд правил, которым стоит следовать клиенту, заказывающему PR-кампанию. С одной оговоркой - ответственность за принимаемые решения, как правило, несут обе стороны.
Варианты нас губят
Как разделить ответственность?
Была не была: первые ключевые решения
С кем и за счет чего будем побеждать?
О вкусах не спорят
Момент истины и второе дыхание
Вглубь территории
ГЛАВА 3
АХИЛЛЕС И ЧЕРЕПАХА, ИЛИ КАК СОЗДАТЬ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД
Из чего состоит человек? Из головы, рук, ног и других частей тела? Нет, он состоит из клеточек. А что является "клеточкой" PR? Из чего состоит PR-кампания? Мы считаем, что из информационных поводов.
Секрет Ахиллеса
Чему можно научиться у конкурентов?
Механики и садовники
Что нас неустраивает в классической теории коммуникаций?
Для тех, кто пока остался при своем мнении
Репетитор с "гарантией"
Посеешь ветер, пожнешь бурю
Улыбайтесь, вас снимают!
ГЛАВА 4
ФРЕКЕН БОК И ПРИВИДЕНИЯ, ИЛИ КАК СТАТЬ УЧАСТНИКОМ СОБЫТИЯ
Многие считают, что в начале было слово. Нет, в начале было дело, действие или действо. Событие - ядро информационного повода. Но его ведь нужно придумать, организовать и использовать в своих интересах.
Управляемое везение
Мерфиология PR-событий
Что вы хотите этим сказать?
Новость в тему
Классический треугольник
Праздник, который всегда с тобой
Рубежи и рейтинги
Спокойствие в критические дни
Социальная ответственность и благотворительность
Фабрика событий
ГЛАВА 5
КОШКИ И СОБАКИ, ИЛИ КАК ПОДРУЖИТЬСЯ И НЕ ПОССОРИТЬСЯ СО СМИ
Нет повести печальнее на свете, чем повесть об отношениях PR и СМИ. Когда и что не поделили они между собой? Можно ли добиться в контактах со СМИ хотя бы "худого мира"? Взаимоотношения со СМИ - это "бои без правил" или все же есть правила игры?
Дележ шкуры заказчика
Разговор глухого с немым
Новость с той и с другой стороны
Медиатизация общества - это лечится?
Оставь надежду всяк сюда входящий
Говорить или молчать?
От Москвы до самых до окраин
Своя газета
Как угодить в сети?
Мультимедийный эффект
ГЛАВА 6
СКАЗКА ПРО РЕПКУ, ИЛИ КАК УПРАВЛЯТЬ СОЦИАЛЬНЫМ КОНТЕКСТОМ
Увязнув в отношениях со СМИ, легко забыть, что отнюдь не они являются целевой аудиторией PR-кампании. Может ли PR претендовать на социальное управление? Поговорим о метатехнологиях управления социальными структурами, временем, пространством. Поговорим о производстве смыслов и смысле PR.
Снаружи и изнутри мышиной норы
Управление текстом или управление контекстом?
Общество в миниатюре
Моделирование образа жизни
Большой конфликт начинается с инцидента
Управляя будущим, управляем ожиданиями
Виртуализация: как оказаться там, где вас нет
Создание новых социальных реальностей
ГЛАВА 7
КЛЮЧ ОТ КВАРТИРЫ, ГДЕ ДЕНЬГИ ЛЕЖАТ, ИЛИ КАК ОСВОИТЬ ЭФФЕКТИВНОЕ PR-МЫШЛЕНИЕ
Говорить об эффективном PR-мышлении очень трудно, потому что трудно оценить эффективность PR. Но мы рискнули, начав обсуждать принципы эффективности с первых страниц этой книги. И теперь осталось определить, как же должен мыслить специалист, который намерен быть эффективным.
Лавры Великого Комбинатора
Перевод потребности клиента на язык публичных действий
Как: увидеть результат, который только предстоит достичь
Напряженный вызов ситуации
Способность воспринимать мир глазами клиента, находясь в его тени
Понимание того, что и зачем делаешь
Креативность решений и структурированность их исполнения
Что такое здравый цинизм?
Мозги бывают параллельными и последовательными
Секрет вечного двигателя
Интервью вместо послесловия: Ответы на незаданные вопросы
Вот и прочитана эта книга. По ходу изложения автор пытался предугадать вопросы и возражения читателя и тут же на них ответить. Но, вероятно, осталось еще много незаданных вопросов. Если это так, то это хорошо, это значит, что книга дала повод для размышления. И для диалога. Попробуем его продолжить?
Приложение: Коротко о главном
Рекомендуем
