- Артикул:00-01006362
- Автор: Овчинникова Р.Ю.
- ISBN: 978-5-238-01525-5
- Обложка: Мягкий переплет
- Издательство: Юнити-Дана (все книги издательства)
- Город: Москва
- Страниц: 239
- Формат: 60х90 1/16
- Год: 2013
- Вес: 302 г
- Серия: Учебное пособие для ВУЗов (все книги серии)
Развернуть ▼
Автор учебного пособия строит свою концепцию на основе социокультурного подхода к осмыслению роли дизайна в визуальной рекламе. Учебное пособие дает дизайнерам-графикам и рекламистам целостное представление о дизайн-проектировании рекламы. В доступной и наглядной форме излагаются основные аспекты создания визуальной рекламы. Раскрываются приемы и принципы ее образной выразительности, особенности мышления графического дизайнера, этапы проектирования рекламной дизайн-графики, а также методы и критерии оценки оптимальности проектного решения. Отдельная глава посвящена основным художественным средствам рекламной дизайн-графики.
Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Дизайн» и «Реклама», преподавателей, а также широкого круга читателей.
Оглавление
Предисловие
Глава 1. Графический дизайн: социокультурные основании и специфика
1.1. Трактовка понятия «дизайн»
Среда предметного обитания человека
1.2. Становление графического дизайна
1.3. Социокультурные факторы развития графического дизайна
Потребительский фактор
Культурно-символический фактор
Информационный фактор
1.4. Графический дизайн и визуализация современной культуры
Визуальная культура
Техника, технологии
Сфера потребления
Массовые коммуникации
Динамика городской культуры
1.5. Реклама как область графического дизайна
Рекламный образ
Естественная и проектная условность рекламного образа
Красота замысла, идеи Красота формы
1.6. Социокультурные функции графического дизайна Коммуникативная функция
Обогащение культуры, создание новых ценностей
Знаковая функция
Эстетическая функция
Воспитательная функция
Вопросы для самопроверки
Глава 2. Дизайн рекламы: проектный процесс
2.1. Особенности проектного мышления дизайнера-графика
Мышление как высший познавательный процесс
Художественное мышление как важная составляющая мышления дизайнера
Формы проявления взаимной обусловленности художественного и инженерного мышления
2.2. Этапы проектирования визуальной рекламы
Составляющие проектной деятельности в графическом дизайне
Становление дизайн-проектирования
Этапы дизайн-проектирования
Характеристики изделия (по К. Веркману)
2.3. Типологии объектов рекламного дизайна
2.4. Композиция в дизайне рекламы Трактовка понятия «композиция»
Специфика процесса восприятия информации
Восприятие вербальной информации
Принципы композиционной организации
Приемы и средства композиционной организации
2.5. Цвет в дизайне рекламы Цветовая гармония
Эмоционально-пространственные свойства цветов
Роль социокультурных факторов в оценке цвета
2.6. Оценка оптимальности проектного решения
Этапы выбора оптимального проектного решения
Методы оценки дизайн-решения рекламного объекта
Вопросы для самопроверки
Глава 3. Дизайн-разработка рекламной графики
3.1. Механизм воздействия рекламного образа
Симуляция как содержательная основа рекламного образа
Знак рекламного образа
Направления симуляции — имитация и аффектация
3.2. Графика Рисунок
Оформительская графика Чертеж
Фирменный стиль
Визитка
Бланки
Деловая графика
3.3. Фотографика
3.4. Типографика
3.5. Проектные приемы разработки рекламного образа
Шрифтовые композиции
Избыточность как особенность графического языка
Аттракция и ее приемы
Вопросы для самопроверки
Выводы
Библиографический список
Словарь понятий и терминов
Приложение
Рекомендуем
